検索エンジンはプログラムなので、本当の意味で文章の意味を理解することはできません。それでは、Yahoo!やGoogleはどのようにホームページの内容を把握しているのでしょうか？　検索エンジンが文章の内容を把握する手がかりが共起語と呼ばれる関連キーワードです。

 

たとえば、お風呂のリフォームのページで以下の2種類のページがあるとします。

 

 

みなさんが一読しただけでも、「Bはお風呂のリフォームの中でも、バリアフリー化をテーマにしたページなんだな」とすぐに分かるはずです。検索エンジンもこのような原理でページを把握しています。

 

多様な共起語が含まれているほど、検索エンジンはメインテーマ（先程の例だと「バリアフリー化を目的にしたお風呂のリフォーム」）との関連性が強いページだと判断し、検索順位も上がっていきます。

 

よく「SEOでは長い文章を書いたほうが検索上位をとりやすい」といわれます。しかし、検索エンジンは単に文章の量をランキング要素にしているわけではありません。文章が長くなるほど自然に多くの共起語を含むようになります。その結果、長い文章のページには順位上昇が起こりやすいと考えられています。

検索上位が獲りやすく、コンテンツも作りやすいキーワードが知識・教育系のキーワードです。

 

 

これらのキーワードを掛けあわせた場合は、知識解説・教育系のコンテンツを受け皿として用意します。先述のターゲットのフローに当てはめるなら、「認知」や「情報収集」の段階のターゲットに訴求するキーワードです。

 

知識・教育系コンテンツは各業種のプロフェッショナルなら文章を書きやすいので、質の高いコンテンツを簡単に作りやすいです。さらに、検索回数のわりには競合があまり強くないことも多く、比較的楽に検索上位を獲りやすいというメリットもあります。

 

ただし、知識・教育系コンテンツで知りたい情報を獲得した訪問者はその時点で満足してページから離れてしまうので、コンバージョン率が低く直帰率も高い傾向にあります。

 

そのため、知識・教育系のキーワードで集めた訪問者は必ず他のページに誘導してコンバージョンを狙うようにしましょう。