ビッグキーワードに対して、検索回数が少なく、いくつかの単語を組み合わせた複合キーワードやニッチなキーワードを、スモールキーワードと呼びます。

 

スモールキーワードの例：「京都　四条　ホテル」「京都　ホテル　大浴場」など

 

「京都　四条　ホテル」は月間検索数880、「京都　ホテル　大浴場」は月間検索数320になり、「京都」単独で検索した際の55万に比べると、かなり数字が落ちてしまいます。

 

しかし、スモールキーワードには単純な検索数の多寡では計れないメリットがあります。

「京都　四条　ホテル」でYahoo!やGoogleで検索する方には、「京都・四条近辺のホテルを探したい」との明確なニーズがあります。

 

そのため、京都・四条のホテルがホームページを立ち上げ、「京都　四条　ホテル」で検索上位に表示されるようになれば、自社の顧客となる可能性が高い検索ユーザーをピンポイントに集客できます。

 

同じく、綺麗な大浴場があることがアピールポイントの京都のホテルでは、「京都　ホテル　大浴場」で検索対策したページを増設し、上位表示させることができれば、ターゲットと合致した検索ユーザーを引き寄せられます。

 

このように、ターゲットでは無い層が含まれやすいビッグキーワードと違い、スモールキーワードでは成果につながりやすい検索ユーザーへ集中的にPRできるのです。

以上のことから、SEOはスモールキーワード対策を中心に進めていった方が着実に成果につながることが分かります。

 

ただし、スモールキーワードには検索回数が少なく、集客できる人数が少ないという弱点がありますので、それをスモールキーワードの量で補う必要があります。

 

具体的にいえば、各スモールキーワードに沿った内容のページを多数作成して全体のアクセスアップを狙うという手法をとります。

スモールキーワードを設定したページを多数追加し、ホームページ全体のコンテンツ量が豊富になっていけば、将来的にビッグキーワードで検索上位が獲得できる可能性も高まります。

 

ビッグキーワードによる膨大な数の検索ユーザー獲得はやはり魅力的です。ビッグキーワードは検索ユーザーの母数が桁違いなので、たとえ想定ターゲットの割合が低くても、検索上位獲得さえできればターゲットの集客数がスモールキーワードを上回ることも多いです。

 

また、直接的に成果につながらなくても、会社や団体の知名度がアップする効果も無視できません。（ブランド力をアップできる）