Webサイトはインターネット回線に繋がっていなければ見ることができません。しかしアプリの中には一度インストールしてしまえば、インターネット環境がなくても使用できるものがあります。

例えば、ネットにつなぐ必要のないスマホゲームアプリなどがその典型です。

また、Apple Music（アップルミュージック）やSpotify（スポティファイ）などの音楽配信アプリや、Netflix（ネットフリックス）・Amazon Prime Video（アマゾンプライムビデオ）などの映像配信アプリでも、音楽や映像をあらかじめスマホにダウンロードしておけば、ネット回線がなくても問題なく利用できます。

音楽や映像などのコンテンツはデータ容量が大きく、使用できる通信量に制限がある場合、あっという間に通信量を消費してしまいます。

そのため、自宅や喫茶店などの通信量に制限がないWi-Fi（ワイファイ、無線で使えるネット通信環境のこと）につなげた状態で音楽や映像はダウンロードしておき、外出先ではそれらを再生するようにすれば、通信量を節約して音楽や映像を楽しめます。

これもネット環境に依存せずに利用できる、アプリの特性を活かした使い方です。

アプリを使うためには、スマートフォンやタブレットに個別のアプリをインストールする必要があります。

先述したようにアプリのインストールは、iPhoneやiPadなどのアップル製品では「App Store」、Androidのスマートフォン・タブレットでは「Google Play」を介しておこなわれます。

アプリをインストールする際には、データをダウンロードする通信量と、スマートフォン・タブレット内にデータを保存する容量（ストレージ容量）の２つが消費されます。

よく「ギガが減る」という言葉を耳にしますが、アプリのインストールの時には通信量に制限がない Wi-Fi環境下でないと、通信量(通称：ギガ)を浪費するため、通信速度に制限がかかり遅くなってしまうなどの状態に陥ります。

最初はインストールする手間が必要なため、時間がかかるアプリですが、一度インストールしたあとは、ブラウザよりも迅速に利用できます。

例えばYouTubeで動画を見たいとき、ブラウザであればまずGoogleやYahoo!から検索するか、ブックマークからサイトにアクセスする必要がありますが、YouTubeのアプリであればスマートフォン画面上のアイコンをタップするだけで即座にサービスにアクセスできます。

また、アプリをインストールするとデータの一部がスマホにすでに保存されている状態になっています。

そのため、毎回データをすべて読み込む必要があるブラウザ経由よりも、アプリのほうが動作も機敏です。

また無料でインストールできるアプリでも、一部が有料になっているアプリもあります。

例えばゲームのアプリでは、新しい衣装や仲間が欲しいと思ったときに「ガチャ」と呼ばれる機能があります。

そのガチャを回すために「課金」というシステムがあり、お金を払ってガチャを回すことができるというものです。

この課金を巡るトラブルも近年では増加しており、気づかないうちに何十万円も使っていたなんてこともありますので、十分に注意が必要です。

他にも、YouTubeなど有料で広告を非表示にするというプランが存在するアプリもあります。必ず確認をして利用しましょう。

アプリにはプッシュ通知という機能があります。

プッシュ通知とは、ユーザーがたとえそのアプリを起動していなくても最新情報を通知できる機能のことです。

プッシュ通知を活用すれば、新商品・サービスの告知やセール・クーポンの情報などを、ユーザーへ能動的に伝えられます。

一方、企業ホームページはユーザーに見に来てもらわないと情報を伝えられませんから、能動的な情報発信ができるのは自社アプリならではの大きなメリットです。

アプリをインストールするユーザーが増えるほど、プッシュ通知を目にするユーザー数も増えていきますので販売促進に活用できます。